新媒体时代新闻传播特点：网络新闻优势及奥运传播新挑战

2008年北京奥运会期间，互联网已超越电视，成了人们获取信息的主渠道，那一年，72%的中国网民选择经互联网关注奥运赛事，该数字首次超央视的69.1%，一个全新传播时代正式开启。

传播主体多元化

以往我们唯有从报纸、电视台那儿获取新闻，传播权被掌控在少数机构手里。如今开启网络，每一个人都可以成为信息发布者。2008年激动影业联合北大发起奥运视频征集活动，吸引了数目众多的普通网友参与创作，这事在传统媒体时代是根本无法想象的。

对于普通人于赛场外所拍摄的观众视角视频而言，常常能够捕捉到专业镜头之外的真实瞬间，这些视频产生的素材源自民间，经由赳客的四千多家联盟网站进行传播，进而形成了与官方媒体报道相互补充的丰富画面。

传播方式多媒体融合

网络新闻已不再单纯是单一的那种文字报道，而是变成了含有文字，以及图片，加上音频，还有视频的综合呈现方式。在奥运期间，各大网站不只发布文字的快讯，还会提供比赛视频的回放，以及精彩瞬间的图集，另外还有运动员采访的音频等多种类别形式的内容。

为这种多媒体传播提供技术基础的是，宽带接入比例达到了91.5%。用户能够一边欣赏视频画面，一边观看文字解说，这种多维度的信息获取方式，要比单一的报纸版面或者电视画面丰富得多。

传受关系的根本转变

传统媒体那个时候，受众仅仅能够被动地去接收信息，反馈的渠道是极其有限的。网络传播把那种单向的模式给打破掉了，用户能够进行实时的评论，还能够转发，也可以给出点赞，甚至能够直接跟记者，以及编辑展开对话。在奥运那段期间，网友们在新闻的下方热烈地讨论比赛的结果，从而形成了新的舆论场。

具有这种交互性，使得新闻转变成为了一场对话，受众不再身为被动的接受者，而是作为主动的参与者，他们所具有的观点以及反馈，反过来对媒体的报道方向以及内容选择产生影响。

个人化主动化的信息接收

网络给予了每一个人去定制信息的能力你能够挑选仅仅关注自身感兴趣的奥运项目，将不喜欢的新闻类别给屏蔽掉在2008年的时候，门户网站都纷纷推出了个性化定制服务然后呢，用户能够依照自身的偏好去设置首页的内容。

就观看时间而言，这种主动性有所体现。对于错过直播的比赛，能够随时进行点播回看；要是没有时间观看完整视频，还可以只看精彩集锦。信息消费完全依照个人节奏来开展，将电视的线性播出模式给打破了。

快捷性与广泛性并存

网络新闻发布速度，使得传统媒体难以企及。奥运会赛场上，运动员刚冲过终点线，手机屏幕、电脑屏幕就弹出比赛结果，报纸却要等到次日才能刊出，电视新闻也得等到固定时段播放。

传播内容的广泛同样令人惊叹，从奥运赛事到两会报道，从国际大事到本地新闻，网络平台几乎涵盖所有，DCCI数据表明当时中国互联网有效受众已达2.21亿，如此巨大的受众群体支撑着内容的海量增长。

全球化传播无界限

网络冲破了地理界限，致使新闻传输切切实实地达成了全球化，2008年北京奥运会的精彩刹那，借助网络即刻传至世界各个地方，美国观看者能够看到完整的开幕式重演，欧洲网民可以追寻本国运动员的每一场赛事。

这种传播环境所具备的开放性，带来了从来没有过的文化交流，不同国家的网友，在同一新闻下面留言讨论，尽管语言存在差异，然而共同的体育热情，使得他们跨越了国界，在人类历史上，首次达成了真正意义方面的沟通无极限。

浏览完此篇文章，你平常获取新闻的关键途径是借助传统媒体还是网络平台？你认为这两种途径各自有着怎样的长处与短处？欢迎于评论区去分享你的观点！